2月25日，奥克斯空调在江南水乡、世界互联网大会溯源地——乌镇，召开了一场世人瞩目的新品牌定位发布会。奥克斯集团董事长郑坚江携高管团队，中国家电协会副理事长王雷、里斯公司全球合伙人里斯中国公司总经理张云，以及数百家权威媒体、嘉宾悉数亮相。演员黄渤作为奥克斯空调新形象代言人，亮相乌镇现场，引发热议。奥克斯集团董事长郑坚江、中国家电协会副理事长王雷、黄渤共同发布了“互联网直卖”新定位，奥克斯空调实现了全渠道优化、去除层层代理，为消费者谋福利的终极目标，全面颠覆了传统家电行业的销售模式。
（发布会现场合影，品牌定位发布仪式图，郑坚江、王雷、黄渤等人）
“奥克斯互联网直卖空调”的品牌定位，实现了全渠道优化，将“厂家直供到终端，没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者，提供优质优价的产品、提升消费者权益。郑坚江在会上表示，“互联网直卖”将全面颠覆传统家电行业的销售模式，以此为起点，实现奥克斯空调销量每年增加35%，2022年达到5500万套以上，向“千亿梦想”稳步前进。
对标传统模式 奥克斯“互联网直卖”直击痛处
会上，奥克斯集团董事长郑坚江公布了2019年奥克斯空调新战略，将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通，构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式，实现全渠道优化。“没有互联网，奥克斯做不到第一。”郑坚江说，传统的压货模式，完成规模再返利，存在巨大的风险，肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在2年至3年内崩塌，奥克斯顺应时势，通过互联网嫁接传统渠道，创新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖’模式，将层层中间商剥离，真正让利给消费者，享受优质优价的产品。
（图为奥克斯集团董事长郑坚江先生发表讲话）
奥克斯“互联网直卖”的全新定位，是其充分契合了当今互联网消费市场的“公平、透明、诚信”的发展基准，探索出一条独有的颠覆式发展形态。“互联网直卖”最终颠覆的是传统的层级代理模式，去中间商，消除差价，让利消费者。
互联网销量第一深入人心 奥克斯借力发力开启“互联网直卖”定位
正如中国家电协会副理事长王雷所说，互联网冲击下，家电企业的机遇和挑战再次被推上了风口浪尖，围绕着互联网条件下，打造新零售模式，是众多家电企业破局的关键。而近几年，奥克斯不断在研发、创新上加大投入，打造出一代代全新的品质高，价格优的精品，更为难能可贵的是，奥克斯时刻站在消费者的角度，好产品加好的商业模式，必将成为行业发展的重要借鉴。
而在会上，发布“互联网直卖”的定位，也是基于其本身的互联网因子，奥维云网副总裁郭梅德介绍，2018全年，奥克斯空调获得了线上销量销额增速三项第一，在如此激烈的竞争环境中，奥克斯在高目标的引领下，取得了行业瞩目的成绩。2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军；在双十一期间，奥克斯空调全网销售额突破20亿，同比增长87%，全网销量NO.1，奥克斯以实力证明投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。
（图为奥维云网总裁郭梅德发表演讲）
而作为全球最有影响力的定位公司，里斯公司全球合伙人张云在现场表示，奥克斯一直深耕互联网，并走出了一条与传统经营模式截然不同的道路，并通过实践过程取得了阶段性的胜利。张云认为，奥克斯目前所坚持的“网批”和“互联网”战略必将是未来家电产业的大势所趋，因此，里斯经过多轮市场调研，并与奥克斯一起总结提炼出“互联网直卖”的全新定位，借助这一定位，奥克斯将向世人展示，没有层层代理，赋能经销商，反哺消费者的奥克斯新模式，相信借助这一定位的发布，奥克斯将全力发挥其优势，对行业进行新一轮洗牌，未来空调行业的发展，令人期待。
（图为里斯公司全球合伙人张云先生发表讲话）
实力派演员黄渤代言 助力奥克斯持续“高品质”发展
现场最为惊喜的环节，是作为奥克斯空调全新形象代言人黄渤的登场，作为实力派演员，黄渤在发布会现场展现了超凡的口才，风趣幽默引得现场阵阵掌声。 “睿智”、“勤勉”、“创新”、“不忘初心”这四个词恰如其分的概括了黄渤和奥克斯空调之间的共性，也是双方能够同行的最主要原因。
（图为黄渤参加奥克斯品牌定位发布会）
发布会现场，黄渤不但展示了卓越的口才，更是展示徒手劈木板的特殊技能。随着黄渤劈开的三层木板，清晰地展示了“没有层层代理加价”的奥义。不仅如此，黄渤还与奥克斯高管玩起了俄罗斯套娃，通过“解套”套娃，让人能更加简单理解“工厂直供到终端”的意义。
（图为黄渤在现场展示了徒手劈木板和解套娃的互动）
两个实力派的牵手，也意味着，奥克斯将持续遵循其“高品质”发展之路，用新工具、新智造、新营销，全面赋能新定位的传播，支撑“互联网直卖”。
在互联网红利逐渐示弱的今天，奥克斯清晰地找到了自己的发展方向和定位，并一击即中，毫无疑问，2019年，空调行业的发展，将在奥克斯颠覆性的新模式下，发生什么样翻天覆地的新变化，值得期待。
