前几年，随着我国房地产行业的蓬勃发展，家居建材行业也是一片欣欣向荣的景象。然而，好景不长，受近期经济大环境的影响，家居建材行业的形式并不是那么乐观。据2015年全国建材家居景气指数(BHI)显示，2015年12月BHI为90.9，环比下降5.13点，同比下降14.96点，而规模以上建材家居卖场营业额约887.9亿，环比、同比双降。2015年全年累计销售额约为10849.1亿元，同比下降9.98%。卫浴企业如何策划一个完善的"互联网+"营销方案
房地产低迷致使家居建材需求减少，卫浴产品销售也变得异常艰难。这时，为了抢夺市场份额，卫浴企业就算是研发出了满足不同消费者不同需求的产品也是起不了 大作用的，因为建材市场上产品那么多，消费者凭什么就记住了某家产品呢?但卫浴企业若是拥有一个完善的互联网+营销策划方案，让消费者深刻了解该产品进而 购买该产品就不是难事了。传统卫浴建材行业不景气 电商冲击或是借口，线上线下一体化才是科学模式传统......1月28日，当地记者随机走访了位于无锡市新区金城东路18号的居然之家大卖场。因为是工作日的原因，卖场显得较为冷清，客人寥寥无几。据了解，无锡居然之家于2014年5月10日开业，入驻无锡不到两年，是一座很年轻的家居卖场。但受市场经济环境的影响，顾客购买力下降，导致商品销售量下滑，很多中小品牌经销商更是夹缝中求生存，这让许多商家头疼不已，在随机走访的几个居然之家无锡店的几位商铺店主中，花梨华韵的店长张丽娜女士表示说：“店铺从居然之家开业就入驻进来，营业到现在因为人流量不大所以店铺的商品成交量总体是下滑的，这跟商场的地理位置也有关系，这边离市区较远，比较偏僻，交通不是很便利，所以导致人流量不大。”
另外一家商铺的店员吴先生向记者透露到：“他所在的这家店的成交量是这个品牌在无锡所有分店中垫底的，其中一部分原因是因为居然之家的人流量不够，而且交通位置也不便利，受到经济大环境的影响，成交量一直上不去。”据店家反馈，居然之家无锡店也一直通过各种活动来提升卖场人气，甚至邀请明星大腕驻场为其“代言”。不可否认，在市场经济初期，部分建材家居商场的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让有些卖场至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?对于已经进场的商家来讲，明星代言对品牌提升效果明显，但对本身大家关心的商场人流量和销售量提升并没有看到成效，这也让很多人困惑。明星代言有价值，但绝不可高估。
业内人士看来，按照目前经济走向，2016年的无锡全市家居市场可能会更加艰难，生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止，一些家居大卖场已经倒下了一批商家。在走访建材市场时发现，家居卖场的转租率越来越高，网络上招租转租的小广告越来越多，还有一些门面处于撤场期，里面产品仍在，但大门紧锁，不再营业。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场，其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。
建材企业缓解压力需从内外两方面着手，在压力激增的市场上赢得更为长远的发展
建材企业缓解压力需从内外两方面着手，在压力激增的市场上赢得更为长远的发展作为一个劳动密集型产业，家居建材行业近年来用工荒已经成为 阻碍企业发展上的主要问题之一。据统计，2015年底，我国16至59周岁的劳动年龄人口为91096万人，比上年末减少487万人。劳动人口的减少也使 得企业在用工方面薪酬自然提升，对于家居建材企业而言，又该如何缓解这一现象带来的压力呢?家具衣柜行业业绩同比持续增长，2016年家......在这种行业背景下，凸显出传统家居卖场模式存在的一些诟病。行业大经济环境的低迷使得传统家居企业(经销商)的发展陷入了低迷，这还需要企业在逆势之下主动探寻发展新出路。唯有如此，发展才能最大程度赢得商机。虽然企业在转型电商“左右为难”，但不得不对新的经营方式寻求突破，如果还单一倚重家居卖场模式进行销售，当真正改革创新到来时，不适应的企业可能将被市场淘汰。
