笔者获悉，初创1年的家清集团「时宜」，在2020年2月获得千万级天使轮投资后，依赖清晰的市场切入战略，扎实高效的新品研发和推广能力，迅速完成数千万元A轮融资，由XVC领投，琮碧秋实跟投，老股东尚承嘉寻跟投。时宜旗下家居环保品牌「Full of Hope」于2020年9月上线天猫，瞄准90后年轻用户，尤其是新一代小夫妻用户，拳头产品除甲醛果冻和除甲醛喷雾产品一经上市，就获得年轻消费者的喜爱，月销达到千万。
Full of Hope产品图
回想创建 Full Of Hope品牌的创建初衷，创始人兼CEO潘浩分享说，“某种程度上，要感谢这次疫情，让我们有更多的时间和自己相处，和家人相处，逼着我们把目光从外部放回到身边的人和事，让我们更好的了解我们和身边人的需求，让我们反思我们工作的意义和目的。”
这个品牌的产品，将关注点放在家居环境净化上面，一方面是因为疫情的关系，大家对家居环境的净化越来越关注，另外一方面，目前市场上也并没有一个在这方面做的非常好的品牌。
研发负责人白老师和笔者分享：“在外资企业做了那么多年的研发，我们的很多工作就是简单的将外国配方引进中国，其实并没有实质性的针对中国家庭的需求做配方优化，有时候甚至只是做一些简单的概念性宣称，什么时候我们可以为中国人，为家人，做一些真正好的产品，摸着自己的良心不会觉得难受的产品？”
而从小在大自然长大，现在有3个小孩的产品和品牌总监Wills说：“我特别希望自己的孩子也可以像自己小时候一样，甚至我孩子的孩子，都可以享受大自然带来的乐趣，所以我特别希望做一些真正可持续的项目，希望我们可以和自然和谐共处，希望宝宝们哪怕在城市中生活，一样可以living in forest。”
所以团队在切入市场时候，第一个切入点就是家居的安全性问题，甲醛问题是每一个新家面临的最大挑战。团队在研发除甲醛产品时，发现市面上常见的除醛方式往往低效且有副作用。研发团队采用国际上第4代绿色除醛技术——气触媒抓取技术，主动抓取空气中的甲醛和大分子污染物，分解转化为水和二氧化碳。经过广微测、清华大学、国家纳米实验室机构多方认证，Full of Hope产品的24小时的除醛率达95.7%。
除了好的产品体验，优秀的推广能力，还有什么原因是让Full Of Hope品牌真正从众多品牌中脱颖而出的吗？甚至让资本市场青睐有加。这和ceo的经历和反思很有关系。在商业环境转悠了很多年的创始人Harry，在和资本和商业对手打了那么多年交道后，他的反思是：中国企业在追求发展和盈利过程中，如何克服短期利益的诱惑，可以做到长期良性发展的准备，企业如何保持自己的高度社会责任性，做到企业的可持续发展？这个时间阶段是不是创造属于中国本土品牌的最好时候？
“这才是我们想要创立一个全新homecare品牌的初衷，我们希望能为本土的消费带来最好的家居净化产品。这是一个不只是关注我们的家，还非常关注家园（环境）可持续性发展的品牌，也就是我们传统说的环保意识。”
潘浩认为，优秀的产品体验和高度的社会责任心才是公司获得永续增长的核心，“我们对产品的要求有3个不原则：第一：不作假，产品必须是非常有效的，研发老师可以扪心自问的好产品 第二：不作恶，产品必须是非常安全的，母婴都可以用的，我们必须对自己的家人负责；第三：不对地球造成压力，我们坚持采用可降解可回收的材料，更重要的是，我们的生产过程也追求0废排放，这是非常难得。”
潘浩说，本轮融资将继续用于新产品线的开发和推广、研发中心的拓展以及品牌价值建设上面，“资本只是工具，好产品才是目的，社会责任才是品牌的最终价值。”
Full Of Hope是时宜的第一个品牌，凝聚了企业‘点滴努力，汇集希望’的执念。家是幸福成长的土壤，为我们家园是每一个家赖以生存的环境。时宜希望通过他们在产品和品牌上的每一点努力，都可以将每一个家的生活幸福感提升一点，对家园环境的优化帮助一点点。通过每一个人的努力，让我们的家，我们的企业，我们的家园，我们的世界，可以走出阴霾，充满希望。
